斗鱼各季度营收趋势。

直播主业收入同比下降28.8%

(资料图)

在斗鱼的支柱型收入板块中，直播二季度收入为12.583亿元，同比下降28.8%。斗鱼方面表示，这一下降的主要原因是直播业务持续进行运营调整，斗鱼在以更具成本效益的方式促进健康可持续的生态系统，同时宏观环境也充满着挑战。

值得关注的是，近日，曾经的“斗鱼一姐”冯提莫、斗鱼人气主播旭旭宝宝等接连官宣在抖音开启首播。除了大主播的“搬家”，斗鱼近年来流失的头部主播也数不胜数，这从一定程度上显露出斗鱼面临着平台流量增长见顶、商业化模式单一的问题。

斗鱼方面也做出了一定的应对，在行业降本增效的大背景下，斗鱼方面表示，二季度凭借对低毛利营销和部分营收活动的理性缩减，对传统礼物打赏体系、创新会员业务体系完善升级，平台营收侧运营效率大幅提升。财报显示，二季度斗鱼销售和营销费用已从2022年同期的1.675亿元降至8700万元，同比下降了48%。

值得关注的是，在生态健康度提升方面，斗鱼方面表示，在二季度已完成了平台内容管理和审核机制的全面优化，新增和细化了三十余项审核标准，提升了内容监测和过滤处置等技术能力。

今年5月，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。斗鱼方面在5月9日回应称，将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导，认真按照监管要求深入开展内容整改等工作。

恢复头部赛事采买难挽用户数下滑趋势

2022年斗鱼曾实行过一段时间的节俭策略。年报显示，在大幅缩减获客营销费用、品牌营销费用以及放弃顶级电竞赛事版权采购后，2022年四季度斗鱼的平均移动月活跃用户5740万，同比下降了8%。

在此结果下，2023年一季度斗鱼曾恢复对顶级电竞赛事版权的采购，但小力度的恢复似乎难挽用户数量下滑颓势。今年以来，斗鱼在平均移动MAU（月活跃用户）以及平均付费用户数量方面已出现两季度的下滑。财报显示，2023年二季度平均移动月活跃用户为5030万，相比之下，2022年同期为5570万。2023年第二季度的季度平均付费用户数量为400万，而2022年同期为600万。

此外，恢复对头部赛事版权采买也带来了一定的成本压力。财报中提及，斗鱼二季度收入分成及内容成本项下降的主要原因在于直播分成费用的下降，但购买LPL赛事版权实际上部分抵消了这一下降。

在内容自制方面，斗鱼二季度继续围绕游戏、赛事、泛娱乐打造新内容来吸引和留存高质量用户。同时斗鱼还与游戏厂商保持紧密合作，通过推广引流、内容搭建、赛事活动等多个维度，提升站内流量和互动，探索全新的商业化空间。这些举动起到了一定作用，斗鱼二季度广告与其他收入同比增长106.5%至1.34亿元。斗鱼方面表示，这一增长主要归因于游戏贡献的其他收入增加特定的会员服务。

斗鱼创始人、CEO陈少杰在财报中指出，未来斗鱼仍致力于执行核心增长战略，即培育一个充满活力、以游戏为中心的内容生态系统。“我们将继续制作优质内容，推出创新产品，并进一步探索新的增长途径。”

采写：南都记者 林文琪